Walka o miejsce w wynikach wyszukiwarek to sport kontaktowy, dlatego wymaga przemyślanej strategii. Na początku należy zdecydować się na frazę pod którą chcielibyśmy występować. Jeżeli firma działa głównie na rynku lokalnym dobrym pomysłem będzie zawężenie frazy do obszaru działania przedsiębiorstwa. Taki trik pozwala w znacznym stopniu zawięzić wyniki - biorąc prosty przykład: “tworzenie stron” pokazuje ok. 4,5 miliona wyników. Zawężając obszar do “reklama kraków” ta ilość zmniejszy się o niemalże 4 razy. Walka o pozycję w najpopularniejszej przegląrce stała się kolejnym wyścigiem zbrojeń. Dlatego firma nie powinna skupiać się tylko na jednej frazie. Znowu: firma tworząca strony internetowe z małopolski powinna pracować również nad frazą “agencja reklamy kraków“. Należy przewidzieć wszystkie scenariusze. Jak będzie myślał klient szukający firmy w swoim regionie? Zada pytanie o “tworzenie stron www kraków”, “pozycjonowanie stron”, a może “agencja reklamowa kraków“?