Przedstawione powyżej elementy jedynie wspomagają pozycjonowanie strony. Prawdziwa moc kryje się w linkach, które wiodą do danej strony. Sztuka polega na odpowiednim doborze treści odsyłaczy, serwisów do wymiany i umieszczania linków oraz wielu innych czynników. Link popularity (czyli ilość odsyłaczy ze stron zaindeksowanych przez wyszukiwarkę, prowadzących do określonej witryny) jest jedną z kluczowych wartości przy układaniu rankingu stron, dlatego też należy poświęcić więcej uwagi opisanym tu zagadnieniom.

Kolejny sposób na podwyższenie pozycji witryny to wymiana linków z innymi stronami. Aby wymiana była uczciwa, oba serwisy muszą mieć podobną popularność, by nikt na tym nie stracił. Największe znaczenie mają odsyłacze ze stron podobnych pod względem tematycznym oraz takich, które posiadają wysoką wartość PageRank. Zwracając uwagę na PageRank, nie powinno się zapominać, że im więcej hiperłączy do stron zewnętrznych znajduje się w danym serwisie, tym każde z nich ma mniejszą "moc", możliwe więc, że łącze ze strony o PR równym 3, ale nie zawierającej innych linków od naszego, bardziej przyczyni się do wzrostu wartości pozycjonowanej witryny, niż łącze ze strony o PR równym 5, jednak posiadającej wiele różnych odnośników do stron zewnętrznych. Dość ważny jest także tak zwany anchor tekst, czyli treść linka

Pozycjonowanie warto zacząć od dopracowania swojego serwisu i optymalizacji kodu pod kątem wyszukiwarek internetowych. Najlepiej wykonywać te czynności jeszcze w trakcie projektowania strony, kierując się określonymi zasadami, które zostały przedstawione poniżej.

Dodawanie linków najlepiej jest zacząć od katalogów stron, dzięki czemu można na początek za darmo zyskać nieco stałych odsyłaczy. Swoją stronę powinno się umieszczać w katalogach stosujących linki bezpośrednie, bez różnego rodzaju przekierowań. W pierwszej kolejności warto dodać stronę do najpopularniejszych katalogów.