Rynek reklamy w Polsce rozwija się, wydawałoby się, że wcale nie wolno. Powoduje to tworzenie się dużej ilości agencji reklamowych, usługi części z nich bywają jednak wątpliwe w sensie ich skuteczności i profesjonalizmu ich wykonania.

Pewne jest, że w reklamie - jak w każdej przecież branży - istnieją przedsiębiorstwa duże i małe, mniej i bardziej profesjonalne. Mimo to niełatwo nie odnieść wrażenia, że wiele agencji reklamowych jest przez ich właścicieli zakładana bardzo pochopnie. Przeciętny przedsiębiorca wbrew pozorom posiada dosyć niewielkie rozeznanie w reklamie, pojęcia powiązane z technikami reklamowymi (np. pozycjonowanie stron internetowych WWW) brzmią dla nich w większości egzotycznie. Sprawia to, że czasem osoby, które zajmują się pojedynczymi usługami reklamowymi, przykładowo nadrukiem na gadżetach reklamowych, tworzeniem stron internetowych WWW itp., chcąc rozszerzyć zakres działalności przemianowują się na agencję reklamową. Taka “agencja reklamowa“, czasem 1 - 2 osobowa oferuje czasem bardzo wąski, niejasny lub niesprecyzowany zakres usług. Jest jeszcze nienajgorzej, gdy mamy do czynienia z osobami utalentowanymi, zdecydowanymi na powiększenie wiedzy i kwalifikacji, które z nierzadko rzeczywiście są w stanie uzyskać kompetencje do prowadzenia agencji reklamowej. W niektórych przypadkach możemy się jednak natknąć na sytuację, że zlecamy przykładowo kompleksową usługę reklamy w sieci Internet, w którą wchodzą utworzenie serwisu internetowego, działania SEM i SEO, e-PR i reklamę kontekstową firmie, która w rzeczywistości na bazie naszego zapotrzebowania będzie stawoać pierwsze kroki w tych dziedzinach, może więc mieć o nich bardzo nikłą wiedzę. W niektórych sytuacjach z małej przydomowej drukarni firma staje się nagle agencją reklamową.

Zlecając zatem wykonanie reklamy agencji reklamowej, należy mądrze dokonać jej wyboru. Wskazane byłoby ją nieco prześwietlić, zasięgnąć języka u jej innych kontrahentów. Dzięki temu można uniknięcia sytuacji gdy projektowaniem witryny www zajmie się osoba, która dotychczas drukowała kalendarze reklamowe.