Końcem 2009 r. Haineken zrealizował jedną z najciekawszych akcji marketingowych z jakimi miałem okazję się zetnkąć. 

W ramach Ligi Mistrzów Real Madryt miał rozegrać mecz z AC Milanem. W tym samym momencie kiedy miał rozegrać się mecz, zorganizowano fałszywe wydarzenie, koncert muzyki klasycznej, zorganizowany przez Hainekena specjalnie w celu promocji. Oczywiście nikt o tym nie wiedział. Zaanagażowane były setki osób, które miały jedno tylko zadanie, przekonać innych, nieświadomych znajomych, fanów piłki nożnej, do poświęcenia meczu, po to żeby udać się na koncert. Setki chłopaków, uczniów i pracowników poświęciło się na rzecz swoich dziewczyn, profesorów i szefów. Także dziennikarze, którzy się tam znaleźli musieli przeznaczyć mecz, ażeby zrobić reportaż o koncercie.

Całe wydarzenie transmitowano na żywo w telewizji. Twarze “ofiar”, które straciły mecz były znudzone i smutne. Natomiast w pewnej chwili stało się coś, czego się nie spodziewali, po 15 minutach koncertu… ale to już sprawdź na filmiku

Pomysł genialny. Reklama, która została przygotowana stosunkowo niskim kosztem sprawiła, że 10 milionów osób obejrzało ją w wiadomościach dzień później. Ponad pięć milionów osób odwiedziło serwisy www z informacjami na ten temat, do chwili obecnej zresztą liczba ta pewnie jeszcze wzrosła. Pomysł faktycznie robi wrażenie, gratuluję kreatywności!